龙搏国际娱乐彩金-整个中国都被他撩了,你却不知道他是谁
发布时间:2020-01-11 13:11:38点击:2018

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龙搏国际娱乐彩金,先和大家说个新鲜事

昨天,书单君上报纸了

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共11个公众号

一起亮相《21世纪经济报道》的头版

不是为了玩行为艺术

而是想对微信说一声

“谢谢”

“书米”们知道,书单君以前在《南方周末》当记者。写了6年财经报道后,我突然对自己的前路很迷茫:

难道只能一辈子待在报社里写稿子了吗?

我很想在还有闯劲,还有奋斗热情的时候,再逼自己一把,看看除了一篇稿子,还能不能给这个社会提供更多的价值。

于是去年3月,我注册了“书单”这个公众号。

当记者时,我常常对3个问题感到迷惘:谁在读我的文章?他为什么要读我的文章?读完之后,他有什么感想?

做公众号之后,我逐渐找到了这3个问题的答案。

能够见证、参与这个时代最重要的变化,我觉得特别幸运。

比幸运更让我感到幸福的,是与“书米”们有缘相识。

我一直觉得,我欠微信一句谢谢——发自心底的。

如果没有微信,我大概还在报社苦逼地写稿(虽然现在也是)。

如果没有微信,素不相识的我们如何能相聚在一起?

这几年,我每天在用微信,也每天在思考它的神奇之处。

今天,书单君就和大家聊聊我从未和外人分享过的,我眼中的微信,以及它的缔造者——“产品哲学家”张小龙吧。

微信,从一件小事说起

三个月前,书单君接到一个电话。某政府机关的一位处长急吼吼说:

我们公号前几天发了篇文章,小编昏了头抄袭了50个字,结果文章当天就被微信删了,删除也就算了,现在打开还能看到文章因为涉嫌抄袭被举报而删除。

大领导觉得特别没面子,堂堂省部级的公众号怎么能有涉嫌抄袭的文章呢?指示我们要么让微信恢复,要么直接把这篇文章从后台去掉。微信公关部已经把我拒了,你一直做新媒体,认识张小龙吗,能找他打招呼吗?

这朋友真看得起,书单君虽然跟微信同在广州,可是跟微信高管完全没有任何交集,更别说微信之父张小龙了。

书单君发现,微信对公众号实行了非常严格的原创保护,只要涉嫌抄袭或者违规,极少网开一面,不管对方是多牛的公司,多硬的关系还是多牛的权力背景。

后来听说,那位处长还不死心,找了一位厅级以上的,据说跟微信有过交情的官员去打招呼,但涉嫌抄袭被举报的提示仍然保持原样。可见,公关没有成功。

书单君猜,按微信现在的体量和影响力,这样的事情几乎每天都要发生吧。

拒绝诱惑,尤其拒绝权力的诱惑,本来就是极难的事情,何况拒绝可能还有风险。

有没有发现,微信确实是一个特别有意思的东西,我们每天花了好多时间在上面,但又经常感觉不到它的存在。

它的技术、设计和功能等方面的工具价值好像过于强大,以至于我们们可能会忽略掉它独到的精神气质。

书单君试着总结了下,大致有三大精神气质,成就了今天的微信:

基于社交革命的,闷骚与撩拨;

基于生活方式的,节制与保守;

基于媒介革命和社会变革的,技术即哲学。

闷骚与撩拨

微信一开始只是一个手机端的即时通讯工具。

到目前为止,即时通讯仍然是微信的基本功能之一。即时通讯其实没啥,没有微信也有米聊、易信乃至中国移动,但是,微信作出的第一个重要贡献,是它基于社交功能的设计带来的社交革命。

仔细分析它的细节,你会发现微信对社交功能的设计特别有意思。

比如,朋友圈的设置

中国人现在一天要打开多少次朋友圈?反正书单君每天要打开20次。到底什么在勾着我们?里面其实有门道。

比如,点赞和评论。

微博的点赞就真的只是点个赞,它是完全公开的,一方面点赞显得太廉价,另一方面又会在众人前暴露点赞人。

我能看到别人微博下面有谁点赞

微信的点赞就非常撩人,它只有好友能看到,于是——

有的人从不点赞,

有的人每条必点,

有的人选择性点赞,

有的人只评论不点赞,

有的人只点赞不评论,

有的人既评论又点赞,

......

点赞早就溢出它的本来意思。

它有时候是初次见面的调情,有时候是试图缓和关系的第一步,有时候是从未见面的陌生人之间的试探,有时候是一种政治和社交策略,有时候点赞根本不是点赞给发朋友圈的那个人看的,而是给前面点赞的人看的。有时候点赞完又取消,呵呵呵,意味好深。

一个点赞就这么多学问。

你是为了什么而点赞呢?

朋友圈评论的设计也挺有意思。比如,朋友圈故意设定为只有三方成为好友才能看到评论。

朋友圈原本只是一层关系,但评论让朋友圈多了半层,你可能通过点赞和评论发现,哦,原来这货认识这货,他俩怎么认识的,啥关系?但是,仅止于此,再不会有更外围的朋友卷进来。

实际这条状态的评论数103条

你看,微信玩儿的就是闷骚与撩拨。

它通过这种设计释放社交的想像力和暧昧性,但它又只打开一个小口子,欲擒故纵,欲拒还迎,欲说还休,最后,你欲罢不能。

类似的设计还有不少。

比如,朋友圈的分组功能。

它看上去是功能设计,但最后却成了社交黏合剂与分化剂。

分组之后,在朋友圈又会形成一种好玩儿的局面。比如,发一条屏蔽领导上司的朋友圈,让部分同事可见,于是懂怎么回事儿的那几个就会去疯狂评论,享受那种既公开可是对方又看不见的刺激。

再比如,微信聊天的设置。

比如消息撤回功能,这个功能撩人的地方在哪呢,如果只是功能性的撤回也就算了,它还非得显示,对方撤回一条消息。

如果你正在跟一个人微信私聊,聊到关键处,对方撤回一条消息,然后又很久不说话。哎呀妈呀,那种感觉,就像小蚂蚁挠痒。

小伙伴们说,这种功能,火象星座是最大受害者,而闷骚的水象星座最擅长使用。

夺命连环撤

微信在社交功能上还有很多很妙的设计,比如微信群,比如微信置顶功能,每一个都堪称洞悉人性,深谙闷骚与撩拨的社交技巧,这里不一一分析。

总之,微信在移动端实现了社交革命,它让中国人的社交方式更加接近个人主义,也更有想像力。

虽然很多人说,微信最可恶之处就是它太会撩人了,以至于花费太多时间在它身上,但如果让大部分人去选择,他们还是会毫不犹豫去选这种新的社交方式吧。

节制与保守

微信不仅带来了社交革命,与社交革命同时进行的,还有生活方式变革。

书单君认为,这包括了四个方面:

话语、审美、传播和商业。

这四者实际上是混合在一起的:话语方式跟传播变革有关系,话语变化很大部分就是审美变化,商业又和传播审美分不开关系。

在社交之外,所有浸淫微信的人,无论年龄,可能都会发现——

微信正在改变他们的话语方式,改变他们的审美,改变他们的商业模式。

微信让用户进入到了一个抽掉现实语境的虚拟二次元世界。

我们面对的都是群聊、朋友圈的状态以及公众号的推文。当你把大部分精神世界放在微信的时候,潜移默化的影响就发生了。

比如,我们开始大量使用表情包。

而表情包普遍以二次元审美如卖萌、暴走或者段子为主。不知不觉,你在微信的聊天语言也开始走这种路线,甚至影响了现实场景里的对话交流。

比如,你已经再也受不了传统媒体那种图文表达方式以及正经的话语方式,你习惯了一种新的体裁:微信公号体。

在传播学意义上,微信公号体具有革命意义——

它第一次真正实现了表达的全媒体打通。

文字、图片、视频、音频、动图、表情包以及各种新媒体工具在这里打破了技术区隔。

更重要的是,这种全媒介的打通,实现了一种新型表达方式,即一切以表达为中心,所有媒介形式都不是割裂的,而是一篇推文的有机组成部分。

在微信推文里,第一次实现了,表情包可以取代文字,动图和图片扩大文字增量,视频和音频也绝不是独立内容,而与整体内容融为一体。

更重要的是,微信还实现了专业生产内容和用户生产内容的打通。

这是因为,微信公号打破技术阻碍,实现了公号(媒介)生产者与消费者的一对一沟通交流,这让微信公众号变得人格化个性化,去权威化,它不像微博的大v和粉丝的不对等关系。

这种链接又产生一种更加牛逼的衍生功能。那就是,微信公号的内容生产天然就具有了商业属性,它不仅内容本身可以变现,更重要的是,它把内容与电商之间的隔阂直接打掉,让传统媒体的广告投放看上去如此原始落后。

加上微信对原创的保护力度,实际上,公众号对目前最流行的内容创业做出了巨大贡献。

也就是说,微信通过社交功能、微信公号的设计成功让无数人卷入其中,最终带来了大量流量,导致内容和社交衍生出生活方式的变革,最终商业成功融入。

可是,我们反观这一过程,微信真的做了特别多吗?微信确实做了很多,但它做的大量工作就是为了减少。

在微信内部,奉行极简主义,奉行少即是多。如果我们仔细分析就会明白,微信的节制与保守恰恰造就了微信社交、内容和商业的三大繁荣。

比如,微信的广告投放历来以节制、龟毛以及严格的挑选出名,微信朋友圈的广告在早期甚至是社会话题。

微信朋友添加的上限虽然有所放宽,但仍然不超过5000。

微信在企业号和订阅号的添加上历来十分谨慎。

这种节制和保守让微信突出了它的主体功能——社交和内容,反而让更多人加入内容生产。

微信公众号一样保守。

譬如,它的打赏,最多两百块;

它的评论区,有选取数量上限;

评论、原创标志和打赏功能的赋予都非常谨慎;

它还严格控制公众号每天的发稿数量,对于阅读量的显示也在进行控制,于是“10万+”成了公号运营者们的“小目标”。

这种对公众号的控制式发展反而让公众号的发展一开始就规范专业,不会走大规模泛滥路线,也不会让微信失去对内容的掌控力。

应当说,直到今天,微信公众号的能量也没有全部释放。

在社交上让用户感觉不到微信的存在,在内容生产和传播上极为审慎,在商业变现上,微信更加保守和节制。所有这一切,反而造就了微信帝国的庞大生产力。

2015年9月平均日登陆人数

技术即哲学

天下所有产品经理,所有互联网从业者,所有内容创业者估计都琢磨过一件事儿,那就是微信为什么会成功。

很多人也都注意到了——

微信的撩人技术设计,暗合了这个时代的暧昧社交和个人主义;

微信的少即是多以及节制保守,来源于乔布斯开始的席卷全球的极简主义和禁欲主义;

微信公众号与全球性的娱乐化、后现代主义和移动端传播趋势完全吻合。

但书单君想说的是,以上都对,但为什么偏偏是微信呢?

如果我们去研究微信近六年的发展历程,就会发现,微信版本的无数次更新,微信产品的任何细微变化和重要改革,微信的产品风格、商业策略和品牌影响,几乎很少出现断裂、违和、激进和倒退,换句话说,微信背后的哲学一以贯之,它的管理者对微信的产品有极强的掌控能力。

这就必须得说到微信的灵魂人物,张小龙。

正是张小龙六年里像乔布斯掌控苹果一样,把自己的全部哲学理念传导给这个伟大产品的管理团队,才造就了微信现在的样子。

微信这个产品完整体现了张小龙的哲学。

书单君完全不认识张小龙,他本人更是低调沉默,几乎从不出现在公共场合。但我们可以从微信的发展史中感受到这一点。

按道理说,微信几乎占用了大半中国人民的大半闲余时间,可是,它几乎没有引起过稍微有规模的集体反感。

2015年,微信使用的统计趋势图

有趣的是,它也从不要求社会赞美,很少沽名钓誉。张小龙本人更是很少抛头露面,从不去当意见领袖,政治社会明星以及商业教父。

中国三大顶级产品,淘宝,百度和微信,微信被诟病得最少。它没有阿里那样的攻击性和侵略性,更不像百度人人喊打,而它的综合影响力已经超过这二者,中国老百姓用脚和嘴作了投票。

书单君常常觉得,张小龙是一个深谙东方智慧可又暗合西方哲学的高人。

怎么讲?

张小龙首先把技术宅的那种闷骚、撩人、禁欲、技术控和高智商发挥到了极致。微信的社交个性和极简主义风格,看上去就像沉默寡言但是内心情感丰富的技术宅男设计的。

某种程度上,技术宅改变了中国人的社交和话语。

但张小龙绝不仅止于此。在微信公众号的设计上,张小龙证明他不只是一个卓越的产品经理,还深谙媒体规律,甚至深刻理解中国政治社会生态。

微信号一开始就不是媒体人主导,而是由产品经理主导。

它奉行了张小龙一贯的哲学——低调,节制,渐进,保守。它的公众号内部设计一开始就是鲜明的工程师思维:文章的阅读量,文章的用户分析,文章阅读的来源趋势用户数量分析都图表化,甚至连分享转载,是朋友圈转载还是订阅号打开都提供详细的傻瓜分析工具。

书单后台文章图表化的分析数据

更重要的是,微信公号从不僭越自己的身份。

它不像早期的微博,过于激进,直接把微博变成广场,用几何级数的杠杆撬动社会舆论。微博在鼎盛时代,的确造就了中国近年罕见的舆论盛况。可是,其过于激进和鲜明的倾向性注定至刚易折。

微信公众号显然更长久,由于它的内在设置,它更能适应中国国情。

今天,微信公众号已经成了新媒体的主战场,而且逐渐进入良性循环。它的内容增长虽然速度下降,但总体质量在逐步进步。

如果说张小龙在产品设计的节制和保守可能是一种策略,如果说他在微信内容生产上的渐进和保守也可能是一种策略,那么它在商业上的战略可能更能表现他本人的个性。

张小龙在商业上的克制和收敛令人吃惊。按照今天微信的体量,它完全可以每年变现得多几倍,这些可是直接跟张小龙本人相关的利益。但他从未杀鸡取卵,看看腾讯每年的报表就知道,微信的利润相比它的体量少得可怜。

所谓东方智慧就是低调、尊重传统、渐进改良,同时懂得节制、留白和以柔克刚;

而所谓西方哲学,就是保守主义、经验主义以及对人性的洞悉并在洞悉的基础上运用市场经济机制和一切新工具去改变世界。

东方传统智慧和西方现代哲学,加上时代的技术宅气质和互联网精神,这就是张小龙能够创造微信,微信能够走到今天的原因。

六年时间,由于微信在多领域的突出贡献,它在中国互联网历史上,已经可以与qq、淘宝并列。

当然,每一个产品都不可能是完美的,但对好的产品(“书米”们知道这有多稀缺),我一向不吝赞美。书单君可以做个大胆预测:

如果微信能够再这样持续四年,到这个产品十年之时,那么,它就可能成为中国互联网历史上最伟大的产品。

谢谢张小龙

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